人们需要IP，正如出游的决策总是需要一个理由，而在旅游供给越发庞大、同质倾向明显、竞争越发激烈的市场驱动下，对这个“理由”的要求越来越高。

一、追根溯源：

也谈IP的产生与追捧

1、爆款策略：来自娱乐业的营销思路

年，阿兰霍恩就任华纳兄弟影视工作室总裁兼首席运营官，开始推行一项高风险策略，即从每年华纳出品的25部电影作品中挑选四至五部有望博得最多青睐的大片，对其投入相当大比例的年度制作和营销预算。截止年，华纳兄弟已成为史上唯一一个连续11年创下超过10亿美元全美票房纪录的工作室，其中《哈利波特》系列电影、《黑暗骑士》、《大侦探福尔摩斯》等最具代表性的超级大片卖座，令公司收益猛增。

相比较严控成本的“只求收益”，“爆款策略”往往更加奏效。其实，“爆款策略”在不少领域及企业实体都有应用：苹果公司的产品数量与种类远少于同类竞争对手，多依靠少数几款产品攻占市场；“维多利亚的秘密”则通过每年年底的时装盛宴，最大程度地吸引全世界对于女性内衣产品的极大







































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