当前位置： 庐山_庐山旅游 >> 故事传说 >> 除了票房收入的进账外
清华大学新闻传播学院副院长尹鸿教授认为,城市定制电影会成为城市营销的重要手段之一在尹鸿看来,目前城市营销自己的手段很贫乏,通常就是推出吉尼斯世界纪录,搞各种文化节,争夺名人资源而现在很多城市注意到,电影是一个重要媒介,而且覆盖人群相对高端
地方政府参与电影的投资,最先尝到甜头的是云南丽江当年,丽江市政府与张艺谋合作《千里走单骑》并负担该片首映的全部费用,向全国展示了丽江的风土人情此后,名导演的国产大片广受地方政府青睐眼下,《西风烈》、《新少林寺》等电影的投资方名单上也纷纷出现了地方政府的影子而《唐庐山西海天气山大地震》则被看做是迄今给政府带来回报最丰厚的电影,这是在广电总局的牵线搭桥下,政府资本和电影效应达成的一次完美联姻除了票房收入的进账外,让《唐山大地震》最大的“股东”唐山市政府更高兴的是,唐山的新名片已经发向了全世界到唐山的游客就比过去增加了几倍,《华尔街日报》、《时代周刊》等外媒也纷纷刊发文章,在热议影片的同时称赞唐山是“浴火重生的城市”
蜀南竹海景区管理局副局长覃鸿杰也坦言,正是“《十面埋伏》外景地”这一头衔,每年至少为景区带来10%的游客增长
近年来,中国电影以每年30%~50%的势头增长,受到了来自行业内外的空前关注其中,地方政府与电影的联姻也成为新的电影现象被业内关注,该现象为电影产业的发展提供了新的动庐山的云雾ppt力大城市固然要以文化论输赢,但利用电影打造属于自己的城市名片,不但要因地制宜地制定好长远发展规划,也要尊重电影的自身规律(吴晓东)
杭州西溪借电影《非诚勿扰》名扬天下
在业界看来,电影是一个“雷声大,雨点小”的行业,也就是说,电影的社会影响力大,而票房不一定可观但是,一些城市管理者偏偏把商业回报也许并不大的电影当成香饽饽,盯上了它的“雷声”那轰隆隆的动静:电影尤其是大片,也可以产生广告一般的效应,而且能以更加艺术、更加柔韧、更加潜移默化的方式,增加城市的美誉度,打响城市的文化和旅游牌
1986年,由谢晋执导的电影《芙蓉镇》,曾让湘西小村王村成为旅游胜地此后,张艺谋的电影《大红灯笼高高挂》把山西乔家大院变成了闻名庐山天气穿衣全国的旅游景点;冯小刚的《非诚勿扰》、《唐山大地震》,应该让合作的杭州、唐山市政府十分满意陈凯歌新片《赵氏孤儿》与山西阳泉合作,当地藏山风景区将建一座名为“赵氏孤儿影宫”的电影院,还将打造“赵氏孤儿藏山忠义文化旅游年”而张艺谋的《金陵十三钗》刚一立项,杭州、南京和重庆政府就已闻风而动,希望能够与其合作
“可以说,影视剧作对游客的旅行决策起着一定程度的引导作用”四川师范大学旅游管理学院副院长王川说2001年,《指环王》在全球热映,在影片的拍摄地新西兰,游客的数量连年攀升有调查显示,每10个外国游客中就有1人声称,是《指环王》把自己吸引到了新西兰
其实,用电影宣传城市这种有目的的介入,在国外屡见不鲜,从《西雅图不眠古诗望庐山瀑布视频夜》到《澳大利亚》再到《午夜巴塞罗那》,这些声名显赫的影片其实都来源于城市的宣传计划
面对电影与地方政府的这场“热恋”,也有业内人士表示出自己的担忧在他们看来,影视剧制作固然需要遵循经济规律,但影视剧创作毕竟不同于纯粹的商业,作为一种艺术形式,影视剧制作的商业模式也应有其自身的规律
在业界看来,地方政府与电影合作最大的隐忧是电影质量受到影响另外,由于三亚市政府也参与了部分投资,也要求冯小刚必须在片中提到三亚,于是这个发生在北京和杭州的故事中,就出现了在海航工作的女主角,目的就是为了介绍三亚
政府与电影“热恋”也要遵循艺术规律
1960年,电影《刘三姐》无意中给一个城市做了个大“广告”,让观众牢牢记住了有秀美山庐山天气穿衣水和动人山歌的广西桂林,有异曲同工之效的还有电影《阿诗玛》、《五朵金花》以及《庐山恋》近年来,冯小刚的《非诚勿扰》让杭州西溪湿地成为堪与西湖比肩的城市名片,而当地政府巨额投资的《唐山大地震》更引发关于“城市与电影”的热议……
从这个意义上来说,电影造就了一个个火热的旅游目的地,这也是越来越多的城市争相和电影“联姻”的缘起某网络的调查结果显示,有超过四成的游客表示,会因为喜欢一部影视作品而专程去其拍摄外景地旅游
据了解,在国内,中国移动、东风日产等企业都曾推出过定制电影,企业以深层植入的角色出现,而非纯粹的投资方这使得导演、制片方为了满足企业的要求而忽略了市场,最终导致发行受阻
政府从赞助商到投资商
越古诗望庐山瀑布ppt来越多的城市争相和电影“联姻”
《唐山大地震》的成功运作,也代表政府植入电影从单一投资介入变成多元结合影片投资1.2亿元,唐山市占了50%,这50%并不是纯粹的政府投资,而是采取政府主导,通过唐山广电传媒有限公司筹措资金作为投资主体,进而形成城市资本的形式与其他投资方进行合作
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